12月15日，2019第三届中国连锁节总论坛在北京国际会议中心盛大揭幕。

来自全球各地的政商界翘楚们齐聚一堂，共商“连赢天下”之道。 论坛上，逸马集团董事长马瑞光共享了连锁企业在未来发展中必须做到的4“M”航道。其中环绕“更加重·低——无形资产构建无本万利”这一主题，中国广告协会会长张国华从“新的广告”的角度和大家一起探究了广告为何能助力品牌营销。（2019中国连锁节现场“更加重·低”版块） 广告是品牌营销十分最重要的手段 张国华在演说一开始就必要认为：品牌是一个企业的灵魂。现在的企业如果没品牌概念，它在商场上就很难有竞争力。品牌是一个企业的魂，是一个综合的展现出，它还包括了产品的质量、产品的知名度、产品的美誉度和产品的服务度等。（中国广告协会会长张国华公开发表讲话） 当今世界物质极大丰富、国家面对生产能力不足。中国去年的社会消费总额是38万亿，今年前3个季度增长速度是7.2%，预计今年需要突破40万亿。这么大的社会消费，那么怎么能让我们自己的商品和品牌能让大家忘记呢？张国华指出生产早已从以数量取得胜利的阶段、以质量取得胜利的阶段，改变到靠品牌营销取得胜利的阶段，在这样一个时代，“酒香也要经常吆喝”。 全国曾有质量很好的八大名酒，但是它们现今却在知名度上略为贞脆弱，忽略一些名不见经传的酒在市场上销售得如鱼得水。张国华以只花上几年时间就超过30亿年销售额效果的江小白为事例，给现场听众分析了江小白是如何运用广告和营销去逃跑市场、逃跑年轻人心理的，他也运用这个例子告诉他大家：广告是品牌营销十分最重要的手段。

用新的广告极大丰富精准品牌营销 中国是世界上第二大广告强国，传统广告、信息流广告、搜寻广告、较短视频广告、直播广告等都在有所不同程度地创意发展着。张国华告诉他大家，只不过有所不同的广告对有所不同的领域具有有所不同的价值。那么究竟如今的广告营销有哪些有一点糅合的新形式呢？现场他就为大家重点讲解了几种精准营销的新广告形式。 第一个是分众的电梯广告：这种广告的场景在一定程度上具有强制性，是被迫看的一种广告形式，因此它也是在特定场景里面转化成效果很好的一种广告。 第二个是智能化出租车车灯广告：它运用互联网广告程序化出售的技术搭起平台，商家可以将广告精准投入在平台，比如连锁餐馆要做到某款商品的广告，餐馆在城市的哪个区域内，平台就原作好出租车到哪个商圈，顶灯播放你的广告，后台数据也可以看得一清二楚，有多少车路经了这个商圈，有多少顶灯在播出你的广告，十分智能化。(2019中国连锁节现场) 第三个是超强市里的广播广告：这种形式非常适合连锁餐馆，根据商家的市场需求，把小收音机放到任何产品货架上，当人们走进时，有所不同产品广告能用有所不同播音员声音播出，如果是人工智能的声音还能展开二次创作再行播出，当人离开了时它也停车了，会做到违宪广告。张国华指出这种形式的广告不仅成本低，推展效果还比推销员要好。 第四个是缴纳平台广告：这是深圳某公司的新尝试，可以把微信、支付宝、银联等多种缴纳工具都绑到缴纳平台上，当缴纳完了后，手机屏幕上就不会表明出有一个引荐广告，十分精准。 不过，张国华指出在自由选择广告技术和营销渠道上是一体育下注个相当大的学问：“在这么多的创意广告中，大家做到连锁企业的要思维使用哪个模式合适、效果最差。

” 中国广告协会为连锁品牌营销赋能 最后，张国华也代表中国广告协会，回应不会在“广告和品牌营销”方面为连锁企业赋能，并对未来与连锁协会的密切合作传达了幸福的希望。 他期望中国广告协会和连锁协会可以更进一步合作，并为品牌作出引导性和服务性的工作：中国广告协会服务于行业自律，所以可以为品牌获取广告咨询、广告审查、广告法律培训等服务；中国广告协会服务于行业权威，所以能帮助企业品牌做到合理维权；中国广告协会也服务于行业发展，所以能协助连锁企业讲解和接入新的技术、新的资源和新的渠道，让企业做投入产出最大化。 据报，中国连锁节自2017年举行以来，足迹遍及全球各地，众多实体连锁企业已通过这一盛会共享自学、接入合作，联合推展着中国连锁品牌走向世界。此次第三届中国连锁节的顺利举行，坚信不会有更加多连锁企业取得品牌合作的机会。 作为牵头主办单位之一的逸马集团创办于2004年，集团分设逸马商业、马帮门店合伙人、慢马授权招商、逸马投资、阿拉丁品牌许可等机构，是集研究、培训、咨询、投资、教育于一体的中国领先连锁产业服务平台。