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官方卖萌,应适可而止_时事政治_中公教育网

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随着政务公开发表理念的深入人心,政务新媒体也蓬勃发展。许多政府类网站和社交媒体账号,开始习着用亲民的风格来讲故事,此举一特立独行那种高高在上的姿态,以及会议公报式的内容公布,姿态更为坚硬,文风更为接地气,颇受老百姓青睐。在这令人伤心的传播方式改变过程中,经常出现了卖萌这样的类似现象。这只不过是个源于日式动漫的概念,萌指甜美,买则所指传播。卖萌就是指在传播中为了引人注目特别强调自身的甜美之处,而故意做出甜美的样子,以感动别人。政务类新媒体如果用卖萌的方式,转变文风、切合用户,是合乎互联网时代的传播规律,也是执政为民理念的明确反映。本来这是一个很好的现象,但过犹不及,卖萌一旦突破了界限,效果就不会适得其反。卖萌一个常用的手段就是蹭热点,这方面政务类新媒体早已驾轻就熟了。曾多次走红中国的韩剧《太阳的后裔》中男女主角的扮演者,韩国明星宋仲基和宋慧乔忽然在近日宣告成婚,竟然两个当红明星的粉丝们惊喜不已,这件事很快沦为网络热点,随之而来的就是蹭热点式营销,其中来自某个自媒体的今天一个字都想写出,引起了众多的模仿者。这是一种我们小时候常干的,用歌名串连一篇文章的文字游戏。微信公号K社公布了一篇宋宋CP必要宣告成婚,这回我一个字也没写,显然一个字都没写,而是用了五首歌曲链接,歌名连一起就是我告诉今天我们一起爱情了。

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这样形式精致的表达方式,迅速进账了十万+。创意的形式如果需要和内容结合,并且和媒体本身的定位吻合,显然需要接到很好的传播效果。像新华社的0字情书,赠送给这群最甜美的人,就跟明星婚讯毫无关系,只是糅合了这种歌名清唱的形式,向人民警察求婚、缅怀,传播效果也很好,反映了新华社在新媒体传播方面较慢的反应能力。也有的媒体公号,借出这种形式来传达天气状态,并且可选了更好有价值的信息。但是有的政务类新媒体,却流连着卖萌,记得了自己的身份定位。比如,某县民政的微信公共账号,就发售了一篇跟娱乐自媒体某种程度主题和展现出形态的文章,歌名串一起就是今天我想写出一个字,想说出,因为昨天我的老公和老婆说道他们要成婚了。怎么办?好想哭,我某种程度想要去找一个爱人成婚,有人不愿一起吗?一县民政,说道大不大,说道小也极大。老百姓要关心的事情远比宋宋婚讯远比实际,不仅还包括婚姻登记,还包括救灾救济、优抚移往、拥政爱民、区划地名、老龄工作、低保、福利、慈善、殡仪、救助等许多明确的工作,当地老百姓注目当地民政的公共账号,似乎不是要看小编个人抒写对明星成婚的感叹,而是必须有更好更加简单的信息。

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似乎,这个县的民政公号光就让蹭热点,而记得了自己的身份。蹭热点融合得好不会取得更佳的传播效果,融合得很差就变为东施效颦了。政务类新媒体,不是不可以卖萌。在我看来,必要的蹭热点有其可取之处,但一定要做形式和内容的极致融合,同时还必需照料到自己受众的市场需求。无法流连着卖萌,流连着执着形式,而记得了自身的主要任务。政务类新媒体的主要任务,就应该是沦为公共机构与普通老百姓之间交流的桥梁,公布的内容要言之有物,要与自己的业务密切涉及,能用最生活化和接地气的文风,让老百姓知悉明白国家的大政方针和本单位的工作职责和管理拒绝。在这样的定位和拒绝面前,政务类新媒体的卖萌应该适可而止。